На союзном форуме эксперты России и Беларуси обсудили, как традиционным СМИ угнаться за новыми медиа
"Больше, чем год назад, был интересный пример, статистически интересно было наблюдать, когда сразу несколько профессиональных медиа вышли с фильмами про Беслан, а также Дудь и Собчак. У меня много вопросов к фильмам Дудя и Собчак, но я не могу не признать того, что аудитория каждой из этих длинных и не очень историй оказалась больше, чем у лидирующих институционных медиа", - рассказала Наталья Лосева.
Таким образом, пока счет 1:0 в пользу интернета. И всё же на вопрос «нужны ли традиционные СМИ?» ответ – нужны. Но в каком виде? Стоит ли взять на вооружение тактику новых медиа? Ведь, если ничего не менять, аудитория уйдет в интернет. На эту тему рассуждал эксперт форума Владимир Степанов. Он представил обзор «болевых точек» развития новых медиатехнологий в Беларуси.
"Новые игроки на медиарынке (твиттер, фейсбук, ютьюб) становятся новыми медиамагнатами, диктуя СМИ экономические и даже творческие правила игры...С одной стороны, СМИ вынуждены сотрудничать с платформами, ведь это существенный канал для получения информации и среда для распространения контента, но с другой стороны – они находятся в зависимом положении. Еще большая проблема в том, что социальные платформы содержат колоссальные объемы информации и формируют повестку для миллиардов людей. И при этом можно говорить о том, что со стороны многих платформ наблюдается ангажированность, политическая ангажированность, вплоть до цензуры", - говорит Владимир Степанов, заместитель декана факультета журналистики БГУ.
Для классического СМИ недостаточно просто завести страничку или канал в соцсетях . Нужна новая редакторская методология подготовки материалов.
"Нужно рассказывать человеческие истории. Нужно вдохновлять вашу аудиторию, чтобы они узнавали что-то новое. Мы живем в цифровой реальности, нельзя научить всех всему. Люди должны сами открывать для себя новые темы. Образовывайте вашу аудиторию. Будьте честны с вашей аудиторией, это также означает, что не нужно пытаться быть Твиттером в Инстаграме или Фейсбуком на ютьюбе. Нужно использовать тот язык, на котором говорит та платформа, которую вы используете. Не бойтесь инноваций, импровизаций, играйте с вашим дискусом и нарративом. Цените ваше сообщество ", - рассказывает Айвор Кротти, заместитель директора по креативу и инновациям телеканала RT.
И это не просто ключ к трансформации классических медиа, это — ключ к интеграции. Ведь использовать язык выбранной платформы могут несколько стран, синхронизируясь автоматически. И проводить согласованную информационную политику
"Мы должны критично относиться. Но не критично-шапкозакидательски, а создавать дискуссии о возможном преодолении тех или иных препятствий. Это вовлекло бы в дискуссию активных граждан наших стран и создало бы площадку для выработки возможных решений по преодолению этих сложностей," - говорит Пётр Петровский, эксперт республиканского объединения "Белая Русь".
В завершении сессии эксперты сделали вывод – классическим СМИ есть чему поучиться у новых медиа. Но и есть, что предложить им взамен.
